vibe.co

vibe.co est une plateforme de publicité Streaming TV en self-service : on y lance une campagne télé en quelques minutes, sans engagement, sur du live sport premium. Les créations couvrent l’acquisition sur les réseaux, en anglais et pour le marché américain, en story et en carré.

Le Streaming TV est un canal que la plupart des acheteurs média ne pratiquent pas encore. Ils connaissent leurs chiffres sur Meta et sur Google, et regardent un budget qu’ils maîtrisent. Vendre la plateforme suppose donc de défendre d’abord le canal — auprès de gens qui n’ont aucune raison de croire un nouvel entrant sur parole.

S’y ajoute la contrainte du paid social : quelques dixièmes de seconde dans un fil, en concurrence avec tout le reste. Et chaque idée doit tenir en story comme en carré, deux cadres où une même mise en page ne se recadre pas — elle se redessine.

Un système plutôt qu’une série de coups : la marque en haut, une accroche dont un seul segment passe en jaune et porte l’argument, un visuel qui le prouve, la même promesse en pied — « Premium live sports on Streaming TV » — et un unique bouton jaune. La forme ne bouge pas d’une annonce à l’autre, si bien qu’on reconnaît une publicité vibe.co avant de l’avoir lue.

Ce qui change, c’est l’argument, pas la forme. L’inventaire d’abord — le live sport, c’est-à-dire ce qu’on achète réellement. Puis la preuve, citée et signée par des clients nommés avec leur fonction. Puis le produit : ce à quoi il se branche, ce qu’il mesure, et l’argument frontal sur ce que Meta coûte désormais. Puis l’intégration Claude, qui monte une campagne en une phrase. Chaque concept est redessiné pour son placement : le carré reçoit ses propres césures et son propre cadrage, jamais une story compressée.

Un système de création tenu d’une annonce à l’autre : même architecture, même promesse en pied, un seul appel à l’action.

Quatre angles distincts — inventaire, preuve client, produit, intégration Claude — plutôt qu’une même idée déclinée quatre fois.

Chaque concept livré dans les placements pour lesquels il a été dessiné, story et carré.

Un canal rendu défendable auprès d’acheteurs installés sur Meta et Google, sans leur demander de renoncer à ce qu’ils connaissent.